Rebranding to jedna z najważniejszych strategii marketingowych, która pozwala odświeżyć i zmodyfikować markę. Może on dotyczyć zarówno małych, jak i dużych przedsiębiorstw. Dowiedz się więcej na temat rebrandingu.
Czym jest rebranding? Definicja pojęcia
Rebranding to proces, który ma na celu odświeżenie wizerunku firmy. Może obejmować zmiany w logotypie, kolorystyce, a także w sposobie, w jaki firma się komunikuje. Rebranding jest często stosowany, gdy firma chce się odżywić, zmienić swoją strategię lub po prostu potrzebuje świeżego startu. Rebranding może być również stosowany w przypadku, gdy firma przechodzi zmiany właścicielskie, a także w sytuacjach, gdy dochodzi do kryzysu lub afer. Zmiana wizerunku firmy może pomóc zapomnieć o negatywnych skojarzeniach i skupić się na pozytywnych aspektach.
W jakim celu stosuje się rebranding?
Rebranding to proces zmiany wizerunku firmy, który może obejmować zmiany w logo, kolorystyce, sloganie, a nawet nazwie. Celem rebrandingu jest odświeżenie wizerunku firmy w oczach klientów oraz przyciągnięcie nowych klientów. Zmiany te mogą być spowodowane nowymi kierunkami rozwoju firmy, wejściem na nowy rynek lub po prostu chęcią uczynienia marki bardziej atrakcyjną.
Rebranding może być skuteczną strategią marketingową, jeśli jest dobrze przemyślany i przeprowadzony. Zmiany w wizerunku firmy muszą być adekwatne do jej celów biznesowych i odbiorców. Zbyt radykalna zmiana może jednak spowodować, że klienci będą mieli trudności z identyfikacją marki, a także negatywnie ocenią takie działanie. Dlatego też ważne jest, aby przed podjęciem decyzji o rebrandingu dokładnie przemyśleć wszystkie możliwe scenariusze.
Jak poprawnie wykonać rebranding?
W dzisiejszych czasach, kiedy konkurencja jest tak duża, firmy muszą się stale rozwijać i dostosowywać do potrzeb klientów. Często zdarza się, że wymaga to całkowitej zmiany strategii marketingowej i wizerunku firmy. W takich sytuacjach mówimy o rebrandingu. Jak poprawnie wykonać rebranding? Podpowiadamy.
Po pierwsze, należy dokładnie zastanowić się, czego oczekujemy od rebrandingu. Co chcemy zmienić? Jakie są nasze cele? Czy chcemy zmienić tylko logo, czy też cały wizerunek firmy?
Po drugie, należy przeprowadzić badania. Dowiedz się, co o nas mówią klienci. Co jest dla nich najważniejsze? Jakie są ich oczekiwania? Dzięki takim informacjom będziemy mogli lepiej dostosować naszą strategię do potrzeb klientów.
Po trzecie, przygotuj się do zmian. Zastanów się, jakie działania będą potrzebne, aby wprowadzić zmiany. Jakie kroki musimy podjąć, aby osiągnąć nasze cele?
Po czwarte, przeprowadź rebranding. Zmień logo, stronę internetową, materiały promocyjne. Pamiętaj, aby wszystkie działania były spójne i prowadziły do jednego celu.
Rebranding to niełatwe zadanie, ale jeśli dokładnie się do niego przygotujemy, możemy osiągnąć zamierzony efekt.
Rebranding – najpopularniejsze przykłady
Rebranding to proces zmiany wizerunku firmy lub produktu, który może obejmować zmiany w logo, nazwie, kolorystyce, opakowaniu i innych elementach. Najpopularniejszymi przykładami rebrandingu są Coca-Cola, Pepsi, Nike i KFC.
Coca-Cola to najbardziej rozpoznawalna marka na świecie, która przeszła kilka rebrandingów. Najbardziej znana zmiana to zmiana koloru butelki z czerwonej na złotą w latach 70. XX wieku. Inne zmiany obejmowały zmiany w logotypie, które miały na celu podkreślenie naturalnego składu produktu.
Pepsi to kolejna marka, która przeszła kilka rebrandingów. Najbardziej znana zmiana to zmiana koloru logo z białego na niebieski w latach 90. XX wieku. Zmiana ta miała na celu podkreślenie orzeźwiającego i świeżego charakteru produktu.
Nike to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, która przeszła kilka rebrandingów. Najbardziej znana zmiana to zmiana logo w latach 90. XX wieku. Zmiana ta miała na celu podkreślenie nowoczesnego i dynamicznego charakteru marki.
KFC to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, która przeszła kilka rebrandingów. Najbardziej znana zmiana to zmiana logo w latach 2000. XX wieku. Zmiana ta miała na celu podkreślenie nowoczesnego i świeżego charakteru marki.
